Bilo bi vrlo komplicirano i prilično apsurdno pokušati uspostaviti magičnu formulu uspjeha u svijetu dizajna, jer to je područje koje nije 100% empirijsko. Iako imate visok postotak tehničkog znanja, svaki posao, dizajn i prijedlog su relativni. Ali ono što je sigurno jeste da neki opšta pravila da bi svi grafički radovi trebali slijediti, posebno obraćajući pažnju na razumljivost poruke koju stvaramo.
Mogli bismo reći da se ta pravila mogu svrstati u osam ideja ili osnovna pravila:
- Konvencionalnost: Vrlo je važno da grafički kodovi koje koristimo budu kulturno aktuelni. Razvoj "novih grafičkih jezika", pogotovo ako tek počinjemo, apsurdno je ako se ne razumije. Ne smijemo zaboraviti da je naš prvi cilj da se razumijemo i učinkovito prenesemo svoju poruku.
- Originalnost: To je osnovni element i puno će nam pomoći da nadoknadimo konvencionalnost o kojoj smo ranije govorili s ciljem da veću važnost poruci pruži i izražajnost. Ali kao što smo rekli na početku, ova varijabla će uvelike ovisiti o projektu s kojim se suočavamo. Doze originalnosti (ili kreativnosti) i konvencionalnosti bit će različite, ovisno o našem stilu, našoj metodi i poruci koju razvijamo.
- Učinkovitost: Jedno od osnovnih i bitnih pravila je da naš dizajn najmanje mora biti učinkovit za sve funkcije za koje je dizajniran i razvijen. Estetika nikada ne može imati prednost nad funkcionalnošću, već bi trebala pojačati komunikativnu vježbu.
- Nekretnina: Grafika se mora prilagoditi identitetu i potrebama klijenta koji nam daje narudžbu; Ne sastoji se od razgovora o izdavaču već od govora onako kako bi on to učinio i od prvog lica, koristeći naše talente kao dizajnere.
- Poštovanje: Najvažniji oblik poštovanja je komunikacija i čitljivost. Kao i kod predajnika, graf se mora prilagoditi i poštivati kodove prijemnika. Govori se za njega, tako da on razumije, u slučaju da nas ne razumije, mi ćemo neuspješno propasti.
- Gustina: Između praznog i punog mora postojati odnos značenja. Naša poruka mora biti lišena područja lišenih značenja (što ne znači da ne bi trebalo biti praznih područja, praznina je neophodna kako bi naša struktura mogla disati i teći). Ako uklanjanjem elementa ne izgubite ništa značajno, to je zato što je taj element ostao od početka. Ako sumnjate, izbrišite ga.
- Ekonomija: Otpad je komunikacijski negativan. Ne bi trebao sadržavati suvišne viškove ili grafičke viškove, moramo posvetiti toliko ili čak više pažnje praznim područjima našeg prijedloga. Često je praznina ono što daje smisao globalnom radu.
- Autonomija: Reklamna komunikacija mora biti autonomna, bez referenci na njen proizvodni proces ili autora. Pripada izdavaču i njegova proizvodnja mora postati nevidljiva. Dizajn je usluga, radi i dizajnira kako bi udovoljio zahtjevima klijenata i grupa kojima je rad namijenjen.