Izvor: Rusticasa
Kada imate web stranicu, kompaniju, posao, lični brend..., jedan od glavnih elemenata koji treba da napravite je priručnik za korporativni identitet. Ali kako ga napraviti?
Iako vam to može izgledati glupo i nešto što nećete koristiti sa svojim klijentima, istina je da će vam pomoći da kreirate mnogo čvrstiju osnovu za vaš lični brend i moći ćete da uspostavite sve vizuelne i komunikacijske smernice vašeg brenda. Ovo vam možda neće biti od velike koristi ako ste sami, ali kako vam se pridruže novi ljudi, dat ćete im putokaz da znaju kako želite da vaš brend izgleda.
Šta je priručnik za korporativni identitet
Prije nego što vam damo korake koje trebate poduzeti da napravite priručnik za korporativni identitet, važno je da znate na šta mislimo. Pa, u ovom slučaju, može se definirati kao a dokument koji uspostavlja smernice, vizuelne i komunikativne, brenda.
Drugim riječima, dokument je taj koji objedinjuje sve grafičke elemente: logotipe, fontove, palete boja, ikonografije, vizuelne resurse itd., kao i način na koji ćete komunicirati sa svojim klijentom. Odnosno, ako će to biti informativna, neformalna, duhovita komunikacija itd.
Cilj ovog dokumenta je kreiranje malog dosijea koji potvrđuje način na koji želite da se vaš brend vidi, sa njegovom suštinom, vrednostima i ličnošću. I kao što smo ranije rekli, da, možda nema mnogo smisla ako ste sami, jer znate kako sve želite prenijeti. Ali kada počnete da zapošljavate ljude, oni moraju da odgovaraju vašoj poruci, a ovaj dokument je najbolji način za to.
Koraci za kreiranje priručnika za korporativni identitet
Kada kreirate priručnik za korporativni identitet, morate uzeti u obzir korake koje treba poduzeti. Oni su važni, svaki od njih će vam pomoći da ga izgradite i dati mu čvrste temelje.
Prvi je više istraživanje vlastitog brenda. Odnosno, morate staviti na papir sve što vam je u glavi. Na šta mislimo? Pa, misija, vizija, ličnost, pozicioniranje brenda, logo koji ste smislili, tipografija koju koristite, ton komunikacije, riječi koje želite naglasiti, zabranjene riječi itd.
Odnosno, sve ono što želite da bude poistovjećeno s vlastitim brendom. Na ovaj način možete vidjeti da li neki od elemenata možda ne odgovara vašem brendu.
Da vam dam primjer. Zamislite da u svom brendu želite da naglasite reč „original“. Pa ipak, kada je u pitanju odabir logotipa, boja, tipografije, sve držite klasično. Ne poklapa se baš, zar ne?
Kao prvi korak, ovo vam može mnogo pomoći da vidite da li se sve ideje koje imate za vaš lični brend mogu dobro iskombinovati ili treba nešto promijeniti.
Prikupiti i definirati vizualne i komunikacijske elemente
Sljedeći korak, nakon što imate svu dokumentaciju, je da pređete na znate na šta ćete podijeliti ovaj priručnik. Po pravilu se dijeli na dva dijela: vizualni i komunikacioni.
Unutar vizuala možete pronaći elemente kao što su:
- Logo: gdje ćete morati staviti odobrene verzije logotipa u različite tipove: vertikalne, horizontalne, pojednostavljene, s varijacijama boja, veličinama itd. Ovdje također možete uključiti napomenu o ograničenjima upotrebe.
- Paleta boja: gdje ćete definirati primarne i sekundarne boje vaše web stranice i logotipa, kao i sve slike koje želite postaviti na stranicu i na društvene mreže. Važno je da zapišete specifične kodove boja (Pantone, CMYK, RGB i Hex) kako biste, ako vam ikada zatreba, imali tačnu boju.
- Tipografija: i za primarne i za sekundarne izvore. Osim toga, moraju se dodati veličine, hijerarhije i obrasci korištenja.
- Komplementarni grafički elementi: kao što su uzorci, teksture ili bilo koji vizuelni resursi koje ćete koristiti. U tom smislu bismo uključili fotografije, ali morate navesti ton, atmosferu, pa čak i poticaje da ih kreirate umjetnom inteligencijom.
Sa svoje strane, u komunikativni dio, elementi koje biste trebali uključiti su sljedeći:
- Glas brenda: Odnosno, kako ćete komunicirati sa korisnicima, da li ćete biti formalni ili neformalni, prijateljski ili samo informativni, inovativni, radoznali, duhoviti...
- Primjeri pisanja: Kako biste točno znali na što mislite i kako želite komunicirati, dodavanje nekih elemenata ili primjera smjernica za pisanje pomoći će vam da dobijete bolju ideju.
- Zabranjene riječi i prihvaćene riječi: U nekim priručnicima korporativnog identiteta možete pronaći neke riječi koje su zabranjene, odnosno nisu preporučljive za upotrebu zbog brenda jer su u suprotnosti s kompanijskom kulturom koju imaju. Takođe, reči koje želite da koristite i koje definišu vaš lični brend.
Definirajte kako će se elementi primijeniti i koristiti
Sljedeći korak u vašem priručniku za korporativni identitet je znati kako ćete koristiti svaki od elemenata koji čine vaš brend. to će reći, Koja pravila postavljate prilikom reprodukcije vašeg logotipa, slika, palete, brenda itd. Na primjer, za oglašavanje ili društvene mreže možete postaviti da li je logo vidljiv u gornjem desnom kutu, u sredini, da li nema logotipa, da li su boje različite itd.
Takođe ovdje Ovo uključuje sva ograničenja koja postavljate na izmjene, izobličenja ili kombinacije boja. Ovo je posebno tačno kada je u pitanju eksterno oglašavanje ili pojavljivanje u drugim medijima, pa se radi očuvanja integriteta brenda od njih traži da poštuju vaša pravila.
Kada dobijete sve ove informacije, posljednji korak koji morate poduzeti je strukturirajte i dizajnirajte priručnik uzimajući u obzir jasnu organizaciju i pristupačan format (obično u PDF-u, iako ako ga otpremite na web možete igrati s drugim formatima). To možete učiniti i digitalno ili štampano.
Međutim, ne zaboravite da ga pregledate i dobijete mišljenja drugih ljudi da vidite može li se neki aspekt priručnika poboljšati.
Kao što vidite, evo svih koraka za kreiranje priručnika za korporativni identitet. Zapamtite da ovo nema maksimalan ili minimalni broj stranica. Naravno, ono mora biti što potpunije, jer govorimo o suštini i osnovi vašeg sopstvenog poslovanja.