Francuski brend je dao simboličan zaokret svom ikona: na neki način Privremeno, Lacoste zamjenjuje krokodila kozom kako bi odali počast Novaku Đokoviću, svom ambasadoru od 2017. godine, posebnom kolekcijom ograničenog izdanja.
Namig nije slučajan: koza se odnosi na akronim KOZA (najveća svih vremena), debata u kojoj Đoković koncentriše većinu argumenata nakon što je sakupio 24 Grand Slama i nastavio da se takmiči za još, s inicijativom predstavljenom u kontekstu US Opena.
Šta se mijenja i zašto
Gesta se sastoji od zamjene izvezenom kozom na odjeći ograničene linije, direktnim simbolom Đokovićevog statusa u historiji tenisa.
Pored 24 velikana, Srbin je lančano više od 400 sedmica kao broj 1 i jedini je koji je osvojio svih devet Masters 1000 turnira, prekretnice koje objašnjavaju zašto brend obilježava svoju veličinu tako prepoznatljivim amblemom.
Lacoste naglašava da je ovo vremenski ograničena počast: Koza definitivno ne zamjenjuje krokodila, već koegzistira kao specijalno izdanje koje označava jedinstven trenutak u odnosu brenda i sportiste.
GOAT kapsulna kolekcija
Linija uključuje Petit Piqué polo majica, trenerka od tafta, jakna, majica i kapa, s umjerenim dizajnom i u klasičnoj Lacoste zelenoj boji.
Lansiranje je zasnovano na komadima s minimalističkim prizvukom i suptilnim referencama na karijeru Srbina, s pažnjom posvećenom detaljima i sportski i elegantni završni slojevi, karakteristične karakteristike kuće od njenog nastanka.
Tokom prezentacije, Đoković je viđen kako nosi posebna jakna koju je dizajnirao kreativni direktor od Lacostea, pojačavajući jedinstveni karakter kapsule u konkurentnom okviru maksimalne vidljivosti.
Prijem i čitanje oznake
Kampanja je aktivirana sa najave na društvenim mrežama koji se poigravao sloganom „od krokodila do koze“, izazivajući razgovore, memove i izvještavanje u sportskim, modnim i poslovnim medijima.
Za analitičare i navijače, predstava se smatra strategija brendiranja s visokim utjecajem: pretvara popularni nadimak u opipljiv simbol i jača emocionalnu vezu između brenda i teniske publike.
Ova promjena drži Lacoste u centru pažnje tokom događaja u New Yorku i stavlja u kontekst dugogodišnji odnos s Đokovićem, usklađivanjem... vrijednosti izvrsnosti, discipline i dugovječnosti sa istorijskim identitetom firme.
Sa ograničenim izdanjem, jasnom pričom i ikonom koja govori sama za sebe, Lacoste kapitalizira na debati o GOAT-u bez odricanja od svog naslijeđa: krokodil se na trenutak povlači, a koza preuzima vođstvo kako bi proslavila karijeru koja nadilazi stazu.
