Platforma od najpopularniji streaming servis u Španiji i Evropi Priprema veliku promjenu u načinu na koji predstavlja svoj katalog na mobilnim uređajima. Nakon godina fokusiranja dizajna na televizijsko iskustvo, Netflix finalizira novu mobilnu aplikaciju sa mnogo vizualniji pristupdinamičan i dizajniran za vertikalne ekrane, s ciljem angažiranja korisnika već od prvog gesta prsta.
Ova promjena nije ograničena samo na jednostavno osvježenje. Kompanija je u svojim posljednjim prezentacijama o zaradi objasnila da Novi mobilni interfejs će biti temelj za rast Netflixa u narednoj deceniji.omogućavajući kontinuirano eksperimentiranje s novim funkcijama, formatima i vrstama sadržaja koji se bolje povezuju s trenutnim navikama, posebno među onima koji konzumiraju video gotovo isključivo sa svojih pametnih telefona.
Potpuni redizajn aplikacije s vertikalnim videom kao glavnom karakteristikom.
U pozivima o zaradi za četvrti kvartal, rukovodioci Netflixa su detaljno objasnili da Mobilna aplikacija će biti redizajnirana oko kratki video feed u vertikalnom formatuFunkcioniše vrlo slično onome što već nude TikTok ili Instagram Reels. Ideja je da, nakon otvaranja aplikacije, korisnik može prevući prstom gore i dolje da bi vidio sadržaj. kratki isječci iz serija, filmova i drugih formata iz kataloga.
Prema riječima Grega Petersa, sudirektora kompanije, Netflix već mjesecima testira ovaj vertikalni feed na mobilnim uređajima. na nekoliko tržišta. Ono što su prethodno bili izolovani eksperimenti uskoro će postati centralni stub aplikacije, sa posebno uređeni klipovi za vertikalno gledanje koje olakšava otkrivanje sadržaja bez potrebe za navigacijom kroz tradicionalne menije.
Kompanija objašnjava da Ovi isječci će uključivati sve, od scena iz TV serija i filmova do najava novih formata.Cilj je da korisnici steknu utisak o tonu, radnji ili stilu svakog naslova za samo nekoliko sekundi. Ovaj sistem ima za cilj da... povećati vrijeme koje ljudi provode unutar aplikacije i smanjiti osjećaj "gubljenja vremena" pregledavajući sadržaj bez odlučivanja šta gledati.
Tokom ovih prezentacija, Peters je insistirao da ovaj redizajn To nije samo estetski problem.ali strateška oklada da se Netflix prilagodi okruženju u kojem Konzumacija videa postala je mnogo fragmentiranija, brža i mobilnija.Po njegovom mišljenju, novi dizajn će poslužiti kao „fleksibilno platno“ na kojem će se iterirati, testirati promjene i brzo razvijati platforma.
Ovaj potez slijedi nakon velike revizije koju je kompanija implementirala u svom TV interfejsu prošle godine, kada Početni ekran je redizajniran kako bi se dao veći značaj glavnom baneru s preporukama i slikama sadržaja.Sada je filozofija slična, ali prenesena na mobilne uređaje i dovedena do ekstrema s vertikalnim formatom kao središtem svega.
Više od TikToka: Klipovi, video podcasti i kontinuirano otkrivanje
Iako je sličnost sa TikTokom ili Instagram Reelsom očigledna, Netflix insistira da ne namjerava postati društvena mrežaNavedeni cilj je poboljšati otkrivanje zabavnih sadržaja i potaknuti dnevna rutina fokusiran na svoj katalog, a ne na sadržaj koji generiraju korisnici ili vanjske viralne trendove.
U praksi to znači da Vertikalni prijenos će se sastojati od isječaka iz originalnih i licenciranih produkcija.To uključuje odlomke iz poglavlja, najzanimljivije dijelove filmova, najave nadolazećih izdanja i ključne trenutke iz dokumentaraca, između ostalog. Kompanija vjeruje da ovaj format može biti efikasniji od tipičnih horizontalnih redova slika naslovnica koje trenutno dominiraju početnom stranicom.
Greg Peters je otišao dalje i objasnio da Ovaj novi dizajn će omogućiti uključivanje „više isječaka zasnovanih na novim vrstama sadržaja“.Među ovim novim funkcijama, jedna od najvećih opklada je originalni video podcastiOvo je područje kojim su do sada dominirale platforme poput YouTubea. Netflix je već počeo pokretati emisije s poznatim ličnostima, poput Petea Davidsona i Michaela Irvina, te vidi vertikalni feed kao moćan način da ih promovira putem kratkih isječaka.
Strategija uključuje Koristite vertikalne videozapise kao brzi prikaz svega što se događa na platformiHit serije, evropske produkcije, reality showovi, humoristični specijali i ovi novi video podcasti. Kompanija očekuje da će, nakon što odgleda nekoliko sekundi isječka, korisnik dodirnuti ekran i preskočiti na cijelu epizodu ili dodati naslov na svoju listu.
U međuvremenu, Netflix je prestao s radom. sporazumi s relevantnim akterima u audio i podcast sektoru, poput Spotifyja i iHeartMedia, za uključivanje kataloga video programa. Ovim, aplikacija postaje šira tačka susreta između tradicionalnog streaminga i hibridni formati koji spajaju razgovor, kratke video zapise i serijalizirani sadržaj.
Aplikacija dizajnirana za mobilne uređaje: više svakodnevne upotrebe i konkurencija s društvenim mrežama
Kontekst koji objašnjava ovu promjenu je jasan: Sve više korisnika gleda Netflix na svojim mobilnim telefonima.I konkurencija za vrijeme provedeno pred ekranom više nije ograničena samo na druge streaming platforme. Izvršni direktor Ted Sarandos je to otvoreno rekao: sada se takmiče sa svime, od Od Instagrama i YouTubea do Applea, Amazona ili tradicionalne televizijekao i druge aplikacije za kratke video zapise.
U ovom scenariju, kompanija pretpostavlja da Više ne može razmišljati isključivo u smislu "dugih epizoda gledanih na televizoru u dnevnoj sobi".Redizajn aplikacije odgovara na stvarnost u kojoj veliki dio javnosti otvara svoj mobilni telefon nekoliko puta dnevno tražeći kratak, neposredan sadržaj koji je kompatibilan s multitaskingombilo u javnom prevozu, tokom pauza na poslu ili dok obavljate druge aktivnosti.
Netflix želi da njegova aplikacija bude još jedna opcija u tom automatskom gestu vađenja telefona i prevlačenja, gdje trenutno dominiraju TikTok, YouTube Shorts i Reels. Da bi se to postiglo, Vertikalno uvlačenje će nuditi konstantnu mješavinu isječaka prilagođenih ukusu korisnika., oslanjajući se na algoritme preporuka koje platforma usavršava godinama.
Istovremeno, menadžeri proizvoda naglašavaju da Oni ne žele umanjiti vrijednost kompletnih serija i filmova.Jedna od internih zabrinutosti je da li bi uspjeh isječaka mogao umanjiti tradicionalne epizode, ali službeni stav je da će ovi isječci djelovati kao ulazna tačka, podstičući gledaoce da gledaju više, a ne zamjenjujući iskustvo gledanja u punoj dužini.
Ova strategija je usklađena s onim što rade drugi veliki igrači u sektoru, poput Disney+, koji je također najavio vertikalne formate za promociju svog kataloga. Razlika, prema Netflixu, leži u Održavanje fokusa na odabranoj zabavi i dubini njene bibliotekeizbjegavanje repliciranja modela zasnovanih na kratkom sadržaju koji masovno generiraju sami korisnici.
Interaktivne funkcije, vještačka inteligencija i novi oblici učešća
Redizajn aplikacije se ne dešava izolovano. Paralelno s tim, kompanija uvodi novi alati zasnovani na vještačkoj inteligenciji Ovo koristi i korisnicima i oglašivačima, s posebnim utjecajem na mobilno okruženje. Ideja je dodatno poboljšati povezivanje ljudi s titulama. prikazivanje pravog isječka u pravo vrijeme kako bi se maksimizirala vjerovatnoća da će se neko zainteresovati za određeni sadržaj.
Ova AI rješenja će se također primjenjivati na reklamni posao platforme, koji je posljednjih godina doživio porast. Netflix je najavio da Ojačat će svoje alate za ciljanje oglasa modelima umjetne inteligencije.nastojeći ponuditi relevantnije i, teoretski, manje nametljive kampanje za gledatelja.
Još jedan važan element ove nove faze je interaktivnost u stvarnom vremenuKompanija je pokrenula funkciju koja omogućava pretplatnicima glasanje u programima uživo, posebno u emisijama talenata i takmičenjimaKorisnici mogu putem daljinskog upravljača televizora ili same mobilne aplikacije ocijeniti učinak učesnika na skali od pet zvjezdica ili odabrati između nekoliko opcija u meniju.
Ovi glasovi se daju u ograničeni vremenski okvir tokom prijenosa uživo Glasovi se prebrojavaju u realnom vremenu, tako da publika osjeća da utiče na razvoj programa. Ako neko kasnije pusti sadržaj, opcija glasanja nestaje, što pojačava osjećaj događaja i hitnosti.
Tehnička direktorica kompanije, Elizabeth Stone, izjavila je u komentarima za medije poput TechCruncha da je ova funkcija samo prvi primjer kako Netflix želi učiniti sadržaj sve interaktivnijimNjihova vizija je da, i na televiziji i na mobilnim uređajima, pretplatnik može da se osjećaju dijelom priče i imaju određeni utjecaj na ono što se događa na ekranu, barem u određenim formatima.
Strategija za održavanje rasta na zasićenom tržištu
Cijeli ovaj skup promjena - novi dizajn mobilnih uređaja, vertikalni feed, video podcasti, interaktivne funkcije i primijenjena umjetna inteligencija - dio je šira strategija za održavanje Netflixovog rasta na tržištu streaminga koje se već približava zasićenjuposebno u Evropi i Sjedinjenim Američkim Državama. Kompanija navodi da će nova aplikacija biti temelj s kojeg se mogu promovirati nove poslovne linije i formati za narednih nekoliko godina.
U svojim najnovijim izvještajima, Netflix je pokazao da model ostaje profitabilan, s prihodi i pretplatnici u porastuAli sama kompanija priznaje da je margina za rast isključivo kroz više serija i filmova sve manja. Otuda i interes za istraživanje drugih puteva. Dopunski sadržaj kao što su videoigre, integrirane miniigre, video podcasti i iskustva uživo i interaktivna iskustvasve ih podržava fleksibilniji mobilni dizajn.
Rukovoditelji poput Teda Sarandosa naglasili su da Bitka se više ne vodi samo za tradicionalno televizijsko vrijeme, već za svaku minutu pažnje. koje korisnik provodi na ekranu, takmičeći se sa društvenim mrežama, platformama za kratke video zapise, video igrama i drugim digitalnim ponudama. Redizajn aplikacije se tumači kao način da se etablira u ovoj areni sa svojom jedinstvenom ponudom, bez napuštanja osnovnih elemenata koji su brend učinili poznatim.
U ovom novom kontekstu, mobilna aplikacija Netflix se priprema da evoluira od jednostavnog proširenja televizijske verzije do... centralni prostor za otkrivanje sadržaja, učešće u događajima uživo, gledanje kratkih isječaka, konzumiranje video podcasta i primanje sve prilagođenijih preporukaSve ovo je umotano u interfejs koji oponaša određene geste i dinamiku društvenih mreža, ali zadržava fokus na profesionalnoj zabavi i širokom katalogu koji daleko prevazilazi viralne video zapise trenutka.
Ovim redizajnom, kompanija pokušava odgovoriti na promjenu navika koja je već evidentna u Španiji i ostatku Evrope: Mobilni uređaji kao glavni ekran, kratki videozapisi kao ulaz u gotovo sve i stalna potraga za interaktivnijim iskustvimaOstaje da se vidi u kojoj mjeri se ove promjene poklapaju s očekivanjima pretplatnika, ali smjer je jasan: mnogo živahnija Netflix aplikacija, društvene forme i fokusirana na zabavu u svojoj srži.