Premijere Eurosonga novi službeni logo i ažurirani vizualni identitet za svoj 70 godišnjicaEvropska radiodifuzna unija je napravila korak prije izdanja koje će se održati u Austrija, s namjerom jačanja brenda događaja i njegovog jasnijeg predstavljanja u svim medijima.
Amblem zadržava svoj DNK: karakteristična kaligrafija Uveden 2004. i rafiniran 2014., sada se rafinira u jedinstveni brend, sa ikoničnim srce zauzimajući središte scene. Uz njega je ugrađen nezavisni 3D simbol, tzv. "Kameleonsko srce", osmišljen da se prilagodi svakom kontekstu bez gubitka suštine Eurosonga.
Šta se mijenja u glavnom amblemu
Iza promjene stoje vrlo specifični ciljevi: veća jasnoća na digitalnim platformama, ujediniti inicijative pod jednim vizualnim kišobranom i zaštititi brend na globalnom nivou za članove EBU-a. Ideja je da svaki dio, od društvenih mreža do natpisa, odražava isti identitet.
Moto „Ujedinjeni muzikom“ Ostaje kao zajednička nit i skladnije je integrirana u novi grafički sistem, pojačavajući koherentnost cjeline bez odvlačenja pažnje od centralnog srca.
Tipografija i vizualni sistem
Identitet uključuje prilagođenu tipografiju Pjevanje Sansa, stvoren da garantuje čitljivost i jedinstven karakter u cijelom ekosistemu brenda. Ova porodica zamjenjuje Gotham, korišten u posljednjoj deceniji, i optimiziran je za interfejse, titlove, naljepnice i štampane materijale.
Vizualni sistem se oslanja na pozadinu zakrivljeno i slojevito s prelazima boja koji prelaze iz ljubičaste u plavu i crvenu, pružajući dinamiku bez odvraćanja pažnje od glavnog elementa: srcePaket teži fleksibilnosti, dosljednosti i jednostavnosti implementacije od strane organizatora i emitera.
Kao i kod svakog većeg rebrendiranja, početni prijem je bio pomiješan: neki obožavatelji su uporedili liniju sa više casual, dok drugi cijene modernizacija i čitljivost. Organizacija vjeruje da će stvarna upotreba tokom sezone učvrstiti percepciju novog sistema.
„Kameleonsko srce“ i izdanje povodom 70. godišnjice
Nova 3D ikona djeluje kao emocionalni kompas brenda: to je srce koje upija kulturne utjecaje, muziku i pokret, sposoban usvojiti palete, teksture ili ritmove povezane sa zemljom domaćinom, umjetnikom ili čak određenim nastupom.
U spomen na godišnjicu, EBU je prikazao "Srce 70" sastavio 70 sloja, po jedan za svako izdanje festivala od 1956. Ovaj motiv će se pojaviti u promotivnim materijalima i uredničkom sadržaju tokom odbrojavanja do Austrije 2026.
Organizacija najavljuje da će biti Više aktivacija, iznenađenja i materijala kako se datum približava. Nakon posljednjeg izdanja, pobijedio je baladom "Protraćena ljubav", kreativni mehanizam je sada fokusiran na predstavljanje svestranosti novog sistema na događajima, u emisijama i na mrežama.
Ko potpisuje redizajn i šta slijedi?
Projekat je rezultat saradnje između EBU i britanski studio za brendiranje PALS, koji su već učestvovali u strategiji brenda Liverpul 2023Cilj: učiniti brend još afirmativnijim prepoznatljiv i konzistentan na svim teritorijama i medijima, a istovremeno privući novu publiku.
Prema riječima njegovog direktora, Martin Green, festival napreduje u ključu kreativna evolucijaNovi dizajn odaje počast decenijama historije, istovremeno projektujući brend u novo doba. agilnija i digitalna budućnostPrioritet je dat jasnoći ekrana, koheziji projekta i zaštiti imovine brenda na međunarodnom nivou.
Promjena se također shvata unutar određene putanje: od televizijskog simbola sredine 20. vijeka sa isprepletene zvijezde, promijenjen je 2004. godine u logo ujedinjeni generički oko riječi „Evrovizija“ sa srcem u „V“. U narednoj deceniji, sistem je bio omekšano i pojednostavljeno, a 2015. godine zastava unutar srca je uklonjena kako bi se dobila univerzalnost i fleksibilnost. Sada je evolucija završena sa najrafiniraniji brend, naša vlastita tipografija i 3D materijal dizajniran za pripovijedanje priča.
Sa tehničke strane, ekosistem je prešao put od fontova poput Eurostyle i kasnije, Gotham, na novo Pjevanje Sansai od agencija kao što su JM International ili timovi odgovorni za ažuriranje trenutnog rada iz 2014. PALSSve ovo sa stabilnim ciljem: da srce ostaje prepoznatljivi simbol takmičenja.
Sa kohezivnijim identitetom, prilagođeno dizajniranom tipografijom i prilagodljivo srce koja služi kao narativna nit, Eurosong se suočava sa svojom velikom godišnjicom sa slikom koja se osvrće bez nostalgije i stavlja naglasak na budućnost najvećeg muzičkog showa uživo u Evropi.
