dok sam studirao dizajn Obično vježbamo sa stvarnim i fiktivnim brendovima, koji su nam predstavljeni širokim i sažetim brifingima. Na taj se način naviknemo raditi s različitim mogućnostima koje nam se mogu pružiti u našem svakodnevnom radu, kad naš studentski život završi. Ponekad nam se ponude vrlo neuredni brifingiOpsežni su, koriste nejasan službeni jezik i imaju tendenciju da elaboriraju više o prednostima brenda nego o slabostima. U drugima brifingi zauzimaju samo pola stranice.
Ali kada izađemo na tržište, u potrazi za provizijama i novim projektima, sada daleko od dobrodošlice univerziteta, stvarnost je sasvim drugačija. Pretpostavljam da će to ovisiti o mjestu na kojem ćete razvijati svoju profesionalnu aktivnost, ali barem će u Španiji vrsta klijenta koja će najviše pokucati na vaša vrata biti ona koja ne zna čak ni ono što je brifing. Šta radimo u tim slučajevima?
Moramo naučiti kako napraviti dobar brifing o dizajnu
Stavimo vrlo uobičajenu situaciju. Klijent je odlučio pokrenuti mali posao: mjesecima je prilagođavao prostorije, razgovarao s dobavljačima, promovirao skoro otvaranje u lokalnim medijima ... I ostavio je temu dizajn za kraj. Dolazi vam u žurbi, govoreći da mu treba "samo" logotip i nekoliko posjetnica za vaše novo poslovanje.
U tom trenutku niste svjesni šta to znači, ali, prijatelju, to jeste i bit će vaš jedini brifing. Pitati ćete ga za više informacija: o čemu se radi, koji je njegov cilj, filozofija, ciljna publika ... I brzo će vas rezati govoreći da to nije nešto toliko važno, da nije mega kompanija . Prije vašeg omamljivanja, pokušat će vas uvjeriti da odradite posao rekavši da je "to nešto puno lakše, samo logotip i neke kartice".
Šta radiš?
Ovo će biti vaše pitanje. Šta da radim sa ovim? Klijentu je jasno da nije navikao imati posla s drugim dizajnerima, tako da je potpuno nesvjestan korisnost brifinga. Žuri mu se, puno stvari treba učiniti - pa neće razumjeti potrebu da vam napiše jedan. Jer ono što on razumije je da biste, ako ste zaista dobar, vješt i kreativan dizajner, trebali biti u mogućnosti praviti logotipe poput kolača.
Ponavljam, čime se bavite?
- A) Obučite kupca, zaustavivši se kako bi uvidio važnost nekoliko redaka teksta. Priznajući da nećete moći dobiti ono što tražite u roku od 3 dana, jer je bez brifinga potpuno nemoguć period; i zbog toga napuštanje posla.
- B) Prihvati ono što piše klijenta, obavljajući posao za koji znate da će biti usran i da će ga odrediti isključivo njegov estetski ukus.
Volio bih znati što biste radili, zato slobodno komentirajte u odjeljku za komentare odmah ispod ovog posta. U sljedećem članku ću govoriti o tome kako pokušati naučiti klijenta da piše dobar brifing.